|
moreresearch |
| |
|
|
| TIPOLOGÍA DE GENERACIONES |
|
|
| |
|
|
Si bien los límites y características de cada una de las generaciones varían por países y regiones,
en este estudio adoptamos la siguiente convención:
Los Baby Boomers (BB)
son los nacidos luego de la posguerra, se caracterizan por ser optimistas, es la generación que vio llegar el hombre a la luna y otros imposibles…
La Generación X, descripta por primera vez por Douglas Coupland en 1991 en su novela “Generation X: Tales for an accelerated Culture”, son los nacidos en la década del 70, se les atribuye ser más escépti-cos que los boomers.
La Generación Y,
o nacidos luego de la década del 80, se caracterizan por ser tan optimistas como la de los boomers, de hecho se los ha denominado como “eco boomers” o incluso como la generación del Milenio (Mileniales) o Internet, siendo la primera generación que ha sido formada en el consumo de medios interactivos.
Quién no ha quedado impresionado con la rapidez de tipeo de mensajes de texto de los adolescentes, o con su capacidad de prestar atención al consumo de varios medios a la vez: ver la televisión, consultar un blog, y hablar por celular, todo al mismo tiempo! La generación Y, o del milenio, desafía la forma en que las marcas buscan contactarlos bajo pena de dejarlas A?
?s?de lado por aquellas que logren sintonizar mejor con sus intereses.
En un contexto donde las redes sociales y el contenido generado por los usuarios ha devuelto el poder a los consumidores, la maestría en el manejo de las nuevas tecnologías digitales de comunicación hacen a los Y’s, un target sofisticado a la hora de buscar conectarlos con las marcas.
Pero vayamos a los hechos, las nuevas tecnologías digitales vienen profundizando la brecha en el consumo de medios entre las diferentes generacio-nes. El gap de consumo de Internet entre la Gener-ación Y y los Baby Boomers es del 100%. Para el caso de empleo de telefonía móvil el gap a nivel Latam es del 15%.
| |
En el caso de Internet las diferencias en el consumo se dan desde la frecuencia, el tiempo, la forma y el lugar de acceso. La Generación Y accede de forma más frecuente, por más tiempo y en conexionespreferiblemente de alta velocidad.
En cuanto a la exposición a Internet de la Generación Y, en algunos países como Argentina, Chile, Perú y Colombia, llega a superar a los niveles alcanzados en algunos medios tradicionales. La misma observación se puede realizar para la telefonía móvil, la cual viene “capturando” de forma creciente usuarios de esta generación en todos los países, donde obviamente sobresale la intensidad en el empleo de los mensajes de texto como medio de comunicación entre los jóvenes “Y”.
Asociado a estos altos niveles de penetración de Internet sobre la Generación Y, la web figura entre las principales fuentes de información utilizadas por estos jóvenes a la hora de realizar compras. De forma no sorprendente, y acorde a la necesidad de pertenen-cia a grupos y expresión personal, los amigos y la familia son dos fuentes de información adicionales destacadas para la Generación Y en Latinoamérica.
Los Y’s son la próxima generación de líderes de opinión, este solo hecho hace que todas las marcas busquen tenerlos de su lado, más aún cuando pensa-mos que este grupo domina las tendencias en varias de las industrias más dinámicas, como son las tecnológicas.
La distinción entre campañas en los medios masivos (ATL), y BTL, o esfuerzos de marketing directo, no tiene sentido para este target que se mueve con rapidez e integra los diferentes medios en su consumo.
Los estudios de cine, han sabido conectarse con la generación Y, integrando en sus campañas mensajes de texto a celulares, trailers, entrevistas a actores, escenas y otros contenidos para fanáticos vía web, además de utilizar a los medios tradicionales en sus campañas multimedia.
|
 |
En la opinión de Nicolás Manoiloff, responsable de Fastbridge Argentina, el desafío que enfrentamos es “hacer que estas generaciones sean efectivamente contactadas y utilicen sus redes sociales para difundir el mensaje: y esto no lo vamos a lograr adaptando los conceptos de las marcas o campañas a los nuevos medios, sino pensando en contenidos que sean RELEVANTES para el target y que se puedan derramar en el resto de los canales de comunicación”.
Para avanzar en el conocimiento de este público objetivo, y lograr insights relevantes que permitan accionar sobre los planes de comunicación de sus marcas, no deje de contactar a nuestros expertos locales. De la importancia de esta tarea pueden dar cuenta las mayores marcas de nuestros mercados en el presente, las cuales construyeron su posición conquistando a los BabA?
?s????????y Boomers en su momento y fidelizándolos hasta nuestros días.
|
|
| |
|
|
| ACERCA DE FASTBRIDGE |
|
|
| |
|
|
 |
|
|
En América Latina Initiative Group ha liderado el desarrollo de servicios especializados en estrategia, planifi-cación y compra de medios interactivos a través del lanzamiento, en el año 2005, de su división Fastbridge. Con operaciones en Colombia, México, Chile y Argentina, Fastbridge construye estrategias on line para anunciantes interesados en maximizar las oportunidades que ofrecen los nuevos medios e Internet.
|
|
