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Basados en el estudio Global "Predicciones Publicitarias 2010" realizado por MAGNA podemos sostener
que, durante el año 2009, millones de consumidores nuevos se han registrado para utilizar Internet.
Tambien se han conseguido millones de suscriptores móviles.
Aunque los gastos del consumidor en muchos de estos servicios bajaron-dramáticamente en algunos casos
alrededor del mundo, el porcentaje de población que accede a nuevas plataformas de medios y servicios
relacionados habría crecido en todos los mercados durante el año pasado.
Como resultado, a raíz de una recesión económica de proporciones casi catastróficas, el ritmo al que la
gente de todos lados esta adaptando las nuevas tecnologías indica que la mayoría de nosotros ya ha visto
el futuro, porque estamos ahora viviendo en él.
Contrariamente a lo que intuitivamente se pensaría, la economía puede haber contribuido al crecimento de
los servicios de medios, porque en parte ellos permiten que los consumidores ahorren dinero o busquen
nuevas oportunidades. He aqui algunos ejemplos:
Los dispositivos móviles ahorran costos cuando permiten la recopilación de información sin la
necesidad de realizar traslados e invertir tiempo en una reunión presencial.
El acceso a Internet permíte a pequeñas empresas o al empresario contactarse con los mercados de
todo el mundo y vender mercancías, evitando el costo de intermediación de los canales de distrubución
minoristas en algunos casos.
La Televisión paga brinda entretenimiento relativamente económico y ayuda a evitar el gasto en otras
opciones de entretenimiento, a menudo más caras o más reiesgosas, fuera del hogar.
Los efectos de la recesión en la economía mundial vivida recientemente, han tenido diferente repercusión dentro
de cada País de América Latina. Sin embargo, la estructura de la industria de los medios de comunicación no han
cambiado tanto como lo ha hecho la economía. A esto han ayudado:
Estructuras de medios concentradas.
Baja penetración relativa de servicios de banda ancha y cable.
Estos factores restringen el grado en que la fragmentación de audiencias ha impactado en los medios tradicionales
en nuestro continente.
A varios proveedores les ha ido relativamente bien a pesar de la crisis económica, lo que les permite pagar las
inversiones en curso en su producto, tal vez en mayor grado que en los mercados más desarrollados, donde los medios
de comunicación estaban en una situación estructural más débil.
Continúa...
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Aunque en la mayoría del continente se experimentó una desaceleración en el año 2009, se espera que el 2010
presente un sólido crecimiento impulsado por la Copa del Mundo.
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Se estima que en este año la participación de la inversión en publicidad On Line llegue al 10%
en nuestra región
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TV
La televisión, en particular la televisión abierta gratuita, sigue dominando la mayor parte de los
medios de comunicación de America Latina, dado el bajo nivel relativo de hogares con suscripciones de
televisión de Pago. En consecuencia, en la mayoría de los mercados, la televisión seguirá representando más de
la mitad de los ingresos publicitarios de la industria en los próximos años.
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El Mundial de Fútbol y las inversiones publicitarias
La copa del mundo revitalizará los mercados publicitarios de los países latinoamericanos que clasificaron
al mundial. Siete países de nuestro continente tendrán este "empuje" adicional sobre sus inversiones en
el año que comienza.
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Internet
América Latina tiene algunas particularidades en el acceso a Internet. Un ejemplo es el caso de Brasil, donde a pesar
de la baja penetración de este medio, aquellos usuarios que acceden a la web tienen una de las tasas de uso más alta
del mundo.
Por otra parte, a la propia curva natural de crecimiento de acceso a la red se le suma la intervención de los gobiernos
para ayudar a ampliar la base de usuarios de Internet. Iniciativas tales como las políticas de fomento de la alfabetización
digital en Chile y el Plan Ceibal en Uruguay (que entrega computadoras portátiles a los niños de las escuelas públicas),
fomentan aún más la conectividad. De forma no sorprendente estos dos países, junto con Argentina, lideran el acceso a banda
ancha en América Latina.
MAGNA es la unidad estratégica global de medios responsable por precisiones, insights y estrategias de
negociación en representación de Mediabrands WW, como tal es parte del Grupo Interpublic de Compañías (NYSE:IPG)
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